“我只爱梅西,不爱巴萨”,为什么现在的

前不久,在外媒Tifo Football发布的一篇文章中,作者埃梅特-盖茨(Emmet Gates)对许多年轻球迷崇拜球星,却不再坚定支持某家俱乐部的原因进行了分析。

“梅西第一!”一个小男孩兴高采烈地向我喊道。男孩今年只有5岁,英文名叫迈尔斯(Miles),他自豪地指了指身上穿着的巴萨球衣(球衣背面印了梅西的名字和号码)。在北京,你很难看到任何年龄的中国人身穿足球球衣,像迈尔斯这样的小孩就更罕见了——要想取代篮球成为最受欢迎的体育运动,足球还有很长一段路要走。

出于好奇,我用手指了指迈尔斯球衣上的队徽,问他是不是巴萨球迷。迈尔斯低头看了看,考虑了一会儿回答说:“不,我只是喜欢梅西。”然后他就跟着小伙伴们一起跑走了。

梅西和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多在亚洲都拥有极高的人气,他们的粉丝数量远远超过了任何一名其他西方运动员(也许只有迈克尔-乔丹除外),以及任何一家西方俱乐部。在中国,你几乎能够在任何一款产品上看到他俩的面孔。

中国是一个个人体育运动蓬勃发展的国家(在夏季奥运会上,中国代表团经常在个人比赛项目中夺得奖牌,最成功的项目之一是跳水),几年前才取消独生子女政策,所以从某种意义上讲,迈尔斯对梅西的个人崇拜并不让人感到意外。如果一名外国人在这里待上一段时间,那么他很快就会意识到,在中国,许多人都有着个人至上的观念。

对于那些年龄较大的足球爱好者来说,他们恐怕很难理解球迷为何会追捧一名球星,而不是支持一家俱乐部,会认为这是对传统的背叛。从历史角度来看,由于俱乐部扎根于所属城市的当地社区,在球迷们看来,对俱乐部的支持高于一切。即便喜欢的某名球员离开,他们对俱乐部的热爱依然坚定,因为“没有任何一名球员比俱乐部更重要”。

C罗的出走让皇马疯狂“掉粉”,尤文的粉丝涨了近600万

虽然有观点认为过度商业化让现代足球运动变了味,商人们让俱乐部变成了企业实体,但球迷们仍然坚持这一基本原则。有人会说,这已经成了一种陈词滥调,在绝大多数俱乐部变得更像是公关使用的宣传标语,但许多球迷始终坚信:俱乐部的利益高于一切。

不过,95后球迷似乎不太认同这种粉丝模板。这一点在今夏最重磅球员转会事件后表现得尤为明显:C罗加入尤文图斯。

在签约全球最具市场号召力的球员两周后,尤文图斯在各大社交媒体平台的粉丝人数增加了470万,仅俱乐部Instagram官方账号的粉丝人数就上升了大约25%。一个月后,尤文图斯社交媒体新增粉丝数上升至超过600万。作为对比,皇家马德里官推在C罗转会官宣后的24小时内失去了100万名粉丝。

许多球迷在推特上发布视频或文字,公开宣布自己将会改换阵营——就像打开某个开关那样——追随C罗支持尤文图斯,而不再支持皇马。其中有一段视频尤其让人难忘:一名皇马球迷脱掉皇马球衣,露出了他穿在里面的尤文图斯球衣……

某种意义上讲,从C罗转会事件掀起的社交媒体效应来看,许多球迷更像“追星族”,对偶像的崇拜极其狂热。通过社交媒体,球迷们(尤其是那些易受影响的年轻球迷)得以一窥球员们的个人生活,觉得自己与偶像之间有了情感联系。

在以尤文图斯球员身份在意大利都灵亮相短短几天后,C罗乘机飞行8000公里到达北京,拉开了“CR7中国行”的序幕。数千名充满热情的中国球迷排队等待C罗在一个专门搭建的舞台上露面。在互联网上,你还能找到C罗在故宫门前颠球的照片,以及他与中国球迷的许多合影。

如果时间回到十年前,像这样的球星全球行让人难以想象,但随着足球运动变得越来越全球化,你只需要几次点击,就能够在互联网上观看超级球星们的视频。许多球迷也许会花一整天时间在YouTube网站搜索视频……世界各地的球迷也许会先成为C罗或梅西的粉丝,然后才决定支持尤文图斯或巴萨。要知道在推特,C罗粉丝数超过了尤文图斯和皇马两家俱乐部的粉丝数之和。

年轻球迷崇拜球星,而作为他们的“爱豆”,某些球员亦极度追求个人荣誉,例如将金球奖视为与欧冠联赛或世界杯冠军同样重要的目标。相关合同也许会被写进合同:如果球员赢得金球奖,将会得到额外奖金。据称内马尔之所以决定从巴萨转投巴黎圣日耳曼,是因为他相信与继续在梅西身边踢球相比,他在巴黎拿到金球奖的机会更大。

前不久,COPA90发布了一份研究95后足球迷习惯的问卷调查结果报告。报告显示在年龄介于16-14周岁的英国球迷中,46%支持至少两支球队,27%支持三支或更多球队;在年龄介于16-19周岁的英国球迷中,41%支持至少一家西甲俱乐部。这表明许多年轻球迷不但不愿只忠于某一支球队,还会挑选一支外国球队作为自己的“主队”。

球迷支持俱乐部不受地理限制,这本身不算新鲜现象,但近年来一个有趣的趋势是:与对俱乐部的热爱相比,越来越多的球迷更爱球星。我很想知道,如果偶像退役,这些忠诚的球迷又将追随谁?他们会不会立即爱上另一名球员?

当梅西结束职业生涯后,迈尔斯又会喜欢谁呢?他是否最终会选择支持某一家俱乐部,又或者将对梅西的崇拜转移到另一名球员身上?

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